Cuando se siente la necesidad de hacer las cosas de otra forma para solventar un problema, una situación o sencillamente para mejorar, se busca en libros, foros y demás lugares deseando encontrar aquellos mensajes que logren dar luz. Una experiencia contada por un amigo en un contexto distendido puede ser el mejor aliado. Esto es lo que hace "Marketing Deportivo en 13 historias" por usted, contarle cómo idear o mejorar sus proyectos en el ámbito deportivo, uniendo la experiencia de los autores con la teoría y estudios más actuales sobre marketing en los servicios deportivos. Cómo promocionar u organizar un evento deportivo, cómo utilizar las redes sociales para posicionar su actividad, cómo evaluar el impacto de las acciones, qué mensajes utilizar para seducir a sus clientes o patrocinadores, cómo emprender o estudiar el mercado; así como los secretos de una campaña publicitaria, serán algunos de los contenidos que encontrará en "Marketing Deportivo en 13 historias".Prólogo 11 Capítulo 1. Conociendo el marketing mix de los servicios deportivos 13 1. Mis primeros pasos en marketing deportivo 14 1.1. Aprendiendo un nuevo lenguaje de profesionales 14 1.2. ¿Qué tiene de especial el marketing deportivo? 15 2. Descubriendo qué es el marketing-mix y para qué sirve 17 2.1. Decisiones sobre el producto: el DNI de mi oferta 17 2.2. Decisiones sobre el precio: algo más que dinero 18 2.3. Decisiones sobre la distribución: los caminos de mi producto 19 2.4. Decisiones sobre la promoción: ¿Cómo comunico mi servicio al cliente? 20 Capítulo 2. Estudiando el mercado y gestionando el plan de marketing 23 1. Aprendiendo a conocer el entorno que me rodea 24 1.1. Emilio y su familiar centro deportivo 24 1.2. El estudiante que cambió la historia del centro deportivo 25 1.3. Trazando el camino para conocer a mi vecino 26 1.4. La encuesta que empezó a reflotar el centro de Emilio 28 2. Elaborando el Plan de Marketing 31 2.1. Sentándome a pensar 31 2.2. Punto de partida: ¿quién soy? 32 2.3. Punto de llegada: ¿a dónde voy? 35 2.4. ¿Cómo encontrar el lugar que te pertenece en el mercado? 36 Capítulo 3. Comunicación corporativa: dando valor a mi organización 39 1. Las empresas también saben comunicarse 40 1.1. Haciendo las cosas bien y dándolas a conocer 40 1.2. Integrando la comunicación dentro de la empresa: mirando al interior 42 1.3. Diseñando el plan de comunicación ideal 44 1.4. Mitos y errores más habituales en la comunicación corporativa 47 2. Dando valor a mi entidad 49 2.1. ¿Qué es dar valor y cómo se consigue? 49 2.2. ¡Cuidado: todo comunica! 51 2.3. El correo electrónico: tu voz virtual 53 2.4. El teléfono: tarjeta de presentación de mi empresa 56 3. SOS: afrontando una crisis en la empresa 58 3.1. La crisis ha llegado, ¿qué hago? 58 3.2. Gabinete de crisis: elegidos para salvar el barco 59 3.3. Diseñando el plan de rescate 61 Capítulo 4. Los secretos para ser emprendedor@ 63 1. De profesión emprendedor@ 64 1.1. Quiero ser emprendedor@, ¿puedo serlo? 64 1.2. ¿Qué habilidades necesitaré? 65 1.3. Los mitos de ser emprendedor@ 66 2. De la idea al papel y del papel a la acción 68 2.1. Empieza por el qué 68 2.2. Sigue con el por qué, para qué, con quién y cuándo 69 2.3. El entorno de tu proyecto y cómo afrontarlo 71 2.4. La elección del tipo de empresa y el papeleo que conlleva 74 Capítulo 5. De la idea a la campaña 81 1. Mi primer trabajo como publicista 82 1.1. Conociendo a mi cliente 82 1.2. De la hoja en blanco a las primeras ideas 83 1.3. Objetivos claros, proyectos definidos 84 2. Ahora toca diseñar el cartel 85 2.1. El secreto de la sencillez 85 2.2. ¿Dónde ubicar cada parte para llamar la atención? 86 2.3. ¿Qué tipo de letra es la mejor? 88 2.4. ¿Y qué colores elijo para mi cartel? 89 2.5. Errores de novatos y formas de volver loco a un publicista 91 2.6. El toque final 91 Capítulo 6. Coaching deportivo: claves para el éxito 95 1. Mis primeros pasos para ser coach deportivo 96 1.1. Sumergiéndome en el mundo del coaching 96 1.2. ¿Qué cualidades debo tener para ser coach? 98 1.3. ¿Dónde puedo aplicarlo y qué debo saber de cada entorno? 99 1.4. Lo primero que debo saber para hacer coaching 99 2. Guiándote hacia tu meta 102 2.1. ¿Cómo es una sesión de coaching? 102 2.2. ¿Qué modelos existen para trabajarlo? 103 2.3. Mitos y errores más habituales 105 3. La relación mente y cuerpo 106 3.1. El papel de las emociones y el lenguaje no verbal 106 3.2. PNL: sabiendo cómo funciona la mente humana 107 3.3. Tu voz, postura y mirada te desvelan 108 Capítulo 7. Patrocin
